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女裝品牌JNBY的微信公眾號如何領銜時尚圈?



日前,集團旗下品牌JNBY的微信公眾號在中國十大女裝微信公眾號影響力排行榜中居首位。記者查看JNBY微信公眾號獲悉,JNBY在內容的打造上注重欄目的設置,以及結合旅行、攝影、美食、建筑等藝術,來展現身邊人身邊事對時尚文藝的態度等。

據了解,目前,在JNBY服務號上能看到的第一條微信內容發于2013年2月17日,剛開始JNBY打造了一個《每周精選》欄目,每周進行推送,內容主要為線下宣傳新品上架。

  同年8月新增頭條欄目JNBY x VICE,通過“游”攝影計劃,尋找各種具有代表性的攝影師,如占地攝影師等來為JNBY
進行拍攝,傳遞攝影師對服裝拍攝的態度,從而宣傳品牌。另外還新增了小欄目【新/款】、【食/夏】、【新/秀】、【影/人】、【cover/摘】等,文章中開始植入更加軟性的如電影、美食、人物等內容,不過在具體內容上比較簡單,一般是以圖文、摘要、簡介等信息為主。

  從2014年起,微信公眾號可以看到閱讀數,這年JNBY打造了一個《where’re we living》欄目,邀請一些自由撰稿人開始寫他們關于創作、旅行、理想等小故事,閱讀數第一次出現明顯增長。而后又推出《JNBY/2014秋》之重構、劇場、隱士等,開始從工藝、材料、風格等專業角度來解讀新品,閱讀數破萬。

2015年JNBY微信商城上線,這年JNBY在內容上將文案與商城進行鏈接,語言風格上越來越互聯網化,如Duang!三十個免費彩蛋等你搶~、嘿Morning!JNBY夏品(shopping)騷動起來等。

  2016年加入電臺欄目,內容主要是邀請達人來解讀服裝個性時尚潮流、風格搭配等,而在這年,直接使用禮券、有獎互動、節日香囊、代金券、紅包等促銷信息來
的內容增多。

  在承載內容的形式上,比較重視圖片的質感,主要以圖文的形式,后來新增動圖、視頻和音頻。

  此外,記者在JNBY服務號里沒有看到以之前盛行的H5形式來做的內容。



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